上周，據臺灣媒體消息稱，從產業(yè)鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單，預估今年仍將有1.2億的出貨量。對于砍單原因，報道稱，雖然華為的高端手機銷售不錯，但是由于價格過高影響，并未達到內部訂單的挑戰(zhàn)目標。

隨后華為終端業(yè)務香港代表處業(yè)務總監(jiān)余聰在接受采訪時稱，華為手機今年的目標不變，仍是預計出貨1.4億部，即比去年增長30％。不過，余聰并沒有直接回應華為高端機內部預期與銷售情況。

而從產業(yè)鏈傳出的最新消息顯示，目前整個高端機市場都出現(xiàn)了大幅下滑，不僅包括華為，還有三星、蘋果等。

來自臺灣媒體稱，2016年初，趁著蘋果iPhone新機推出的空窗期，加上iPhone 6s與6s Plus銷售疲軟，包括三星、華為等在高端機型上積極下單布局，兩家廠商分別對Galaxy S7與P9出貨目標訂得相對較高，以此準備進一步搶占蘋果市場。

不過，市場風云變化，此前預想的換機需求并沒有在高端手機市場發(fā)生，甚至還出現(xiàn)了集體下滑的局面。近期三星和華為都已悄悄通知供應商，將下調第3季度的備貨量。

據從供應鏈業(yè)提供的數(shù)據顯示，三星原先第3季Galaxy S7出貨目標訂在2800萬~3000萬部之間，華為P9出貨規(guī)模預估約1400萬~1500萬部之間。而近期三星及華為針對第3季出貨目標紛紛下調了10~20%，整個2016年下半年高端手機訂單量明顯縮減。

與全球高端手機市場的集體走弱相反，中低端手機市場迎來了一波爆發(fā)超。年初蘋果推出的小屏低價機iPhone SE受到熱捧，一度在中國等市場長時間斷貨。而三星A系列手機出貨量也屢創(chuàng)新高。中低端手機的火爆一定程度上擠壓了高端市場的需求。

另外，由于目前高端手機創(chuàng)新點已經相對不明顯，預計全球品牌手機廠商還將進一步調整在高端手機市場的策略，不排除下半年開始采取降價拼量的方式。